← BLOG
// 21. december 2020

Hvad er logo?

Logo designs på papir
Af Christian Cortsen // 21. december 2020

Som jeg har skrevet på forsiden af min hjemmeside, så er et logo ikke bare et logo. Men hvad er det så? Hvorfor bruger vi det? Hvorfor er der behov for det? Og hvor stammer logoer egentlig fra? Alt dette – og lidt til, får du mere at vide om i dette indlæg. 

Til en start er det vigtigt at belyse, hvad et logo er og hvad det indeholder:

Et logo er et visuelt element som typisk identificerer en virksomhed, en organisation, et produkt eller noget fjerde (eks. bands, magasiner m.v.). Et logo kan alene bestå af et grafisk element eller symbol – eller det grafiske element som også kendes som et bomærke, kan kombineres med tekst, således at man både identificerer virksomheden ved det grafisk element og teksten/navnet. Ofte ses logoer også udelukkende som tekst. Her har man enten valgt en særlig skrifttype, eller fået udviklet en unik skrifttype.

De 7 forskellige typer af logo design:

  1. Symbol/ikon: Et logo der udelukkende består af et symbol som ofte referer til navnet (eks. Apple (æblet), Twitter (fuglen) m.v.).
  2. Abstrakt: Et logo der består af et unikt abstrakt symbol – og evt. tekst (eks. Pepsi, Nike, Adidas m.v.).
  3. Monogram: Et logo der består af bogstaver, og i langt de fleste tilfælde kun initialerne på virksomheden (eks. HBO, IBM, HP m.v.).
  4. Wordmark: Et logo der udelukkende består af bogstaver. Som oftest i en specialudviklet skrifttype (eks. Coca-Cola, Google m.v.)
  5. Maskot: Et logo der indeholder en maskot for virksomheden (eks. KFC, Michelin, Pringles m.v.)
  6. Emblem: Et logo hvor skriften er indkapslet i det grafiske element (eks. Starbucks, Harley Davidson m.v.)
  7. Kombination: Et logo der både indeholder et grafisk element og tekst. Et populært valg, da man både kan bruge elementet og teksten, eller elementet alene (eks. Lacoste, Puma, Microsoft m.v.)

 

Berømte logoer

Logoets historie

Logoer som vi kender dem i dag, blev for alvor udbredt i starten af 1900-tallet, da man her havde teknologien til at trykke i farve i langt større oplag end tidligere. Man mener at Coca-Cola lagde vejen for moderne logodesign, da Frank Mason Robinson designede logoet i 1885.

Selve den grafiske kunst går dog meget længere tilbage, og de første fund indenfor illustrationer, går tilbage fra flere tusinder år før kristi fødsel. Her var det særligt ægypterne der foruden hieroglyffer  – deres skriftsystem, også udviklede symboler med specifikke betydninger. Springer man frem til middelalderen, var man her godt i gang med at lave skilte med genkendelige mærker, der repræsenterede butikker og ikke mindst beværtninger (tænk engelske pubber). Her var det som oftest tegninger som beskrev forretningen – eller dens navn.

I 1950’erne begyndte logoer for alvor, at få det udtryk som vi også ser i dag. Her indså man, at enkle (“less is more”) – men dog unikke symboler, kunne være medvirkende til at danne en visuel identitet for brands. Man brugte ofte geometriske former som cirkler, firkanter og trekanter til at skabe figurer, symboler m.v. der kunne danne rammen om et logo, og hvor et logo før kunne være meget detaljeret, gik man nu over mod enkelthed, det stilistiske og at det skulle være tidsløst.

Hvis man kigger på logoer fra 1950’erne og 1960’erne og til i dag, er der måske ikke sket så meget, og flere virksomheder har også det samme logo i dag, som de også havde for 50-60 år siden – måske med enkelte ændringer. Logodesignere bruger også de samme principper, men især måden hvorpå de større virksomheder og brands bruger deres logo har ændret sig, og måden vi opfatter det på, har også ændret sig. Hvor logoer i sin spæde begyndelse, var tænkt som en praktisk måde at illustrere en virksomhed eller et produkt, er det i dag noget vi forbinder med hele følelsen omkring brandet. Når vi eksempelvis ser Apples logo, tænker vi ikke kun på at de fremstiller elektroniske produkter. Vi har en holdning til brandet, vi genkender det, vi forbinder det med en vis kvalitet – og vi identificerer os med det på en eller anden måde.

Primært store virksomheder (men også modne mindre og mellemstore virksomheder) er i dag yderst bevidste omkring brugen af deres logo og design generelt. De har klare regler for brugen af logoet, for størrelser og farver, for typografi og meget mere, og alle der enten arbejder internt eller eksternt med virksomhedens design, retter sig efter en designmanual udarbejdet til formålet.

Mere end bare symbolik og tekst

Et logo er ikke bare tilfældig symbolik og tekst. Selvom et logo ved første øjekast kan se yderst enkelt ud, er der i de tilfælde hvor det er lavet af professionelle fagfolk, tænkt langt dybere tanker end man regner med. Der er lavet research, der er tænkt form og funktion, værdier, målgruppe, farver, typografi og meget mere. Og ja, ofte kan det gode logo se meget enkelt ud, men det er bestemt også meningen, for jo flere detaljer et logo indeholder, jo sværere er det for den menneskelige hjerne at opfange det, lagre det, genkende det – og ikke mindst forbinde det med brandet.

Se flere indlæg →
Se logo designs →
Forfatter på bloggen Christian Cortsen

Christian Cortsen

Jeg hedder Christian. Jeg er indehaver af Logo Design Studio, grafisk designer og forfatter på bloggen. Jeg er voldsomt fascineret af logoer, typografi-nørd, interesseret i symbolik og får nærmest tics når ting ikke er i water.

Seneste fra bloggen

Se alle indlæg →

Links